02. APRIL 2019

The Goodfellows auf der D3Con 2019 in Hamburg

Die d3con ist die größte Fachkonferenz über die Zukunft der digitalen Werbung.

Programmatic in der Mediaaussteuerung ist heute das Kernstück, das moderne Marketingstrategien ermöglicht und die Aktivierung und Messung aller Kanäle vereinheitlicht. Marketing Automation und Marketing AI sind Trends, die zukünftig die Komplexität der neuen Marketingwelt kontrollierbar machen. Auf der d3con treffen wir jedes Jahr führende Experten und Dienstleister, Agenturen und Publisher, die sich mit diesen Themen und Lösungen beschäftigen.

Im Fokus standen dieses Jahr die 50 Shades of Inhousing. Jeder Advertiser hat das Thema Programmatic und dessen Zusammenhänge als Schlüsselthema erkannt. Hier gibt es aber kein Schwarz-Weiß beim Thema Inhousing oder Outsourcing. Jede Brand benötigt den eigenen individuellen Maßanzug für das zukunftsfähige Handeln. Data Ownership, Strategie, Kontrolle, Insights, Transparenz, eigener Adtech und das Sourcing bieten viel Raum für individuelle Lösungen. Ein gewisser Agnostizismus ist natürlich der erste Schritt dahin.

Ein weiteres Thema ist ebenfalls der Datenschutz bzw. DSGVO. Hier geht es nicht um das einheitliche Klagelied, sondern um Konzepte, um mit dem Thema souverän umzugehen und schnell zu einem funktionierenden Betriebsmodell zurückzukehren, bei dem der Kunde die Vorteile des Datenschutzes und das Marketing die Vorteile von Daten zum Targeting nutzt

Am Ende geht es wahrscheinlich auch um die Frage, wo in Zukunft bessere Lösungen herkommen: Media Agenturen, Spezial Agenturen, Inhouse Teams oder Berater Holdings? Sicherlich ist diese Frage pauschal nicht zu beantworten, liegt der Schlüssel doch in der Kombination derjenigen.

In Hamburg we say “Moin!” (local dialect for „hello“)

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